Une nouvelle étude du Pew Research Center met en lumière le comportement des adultes sur TikTok, révélant que 48 % des 2 745 participants n’ont jamais publié de vidéo, et que la majorité des utilisateurs ne mettent même pas à jour leur biographie. Cette réticence à publier du contenu original sur les réseaux sociaux est cohérente avec la « règle du 1 % » qui stipule qu’une minorité crée du contenu en ligne, tandis que la majorité le consomme passivement. Sur TikTok, cette tendance est particulièrement marquée, avec seulement 25 % des utilisateurs les plus actifs produisant 98 % des vidéos publiques.
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