On entend les marques avant de les voir. Dans un trajet du quotidien, les quatre notes de la SNCF résonnent en gare, suivies par la mélodie familière d’une pub Evian, puis le célèbre « Tudum » qui retentit dès l’ouverture de Netflix. Notre environnement sonore est saturé… mais seules quelques empreintes auditives trottent réellement dans nos têtes. À partir de quand et comment la musique parvient-elle à sublimer un produit au-delà de simplement accompagner une communication publicitaire ? En quoi influe-t-elle sur notre mémoire, nos émotions, et sur l’efficacité d’une campagne publicitaire ? Décryptage avec quatre spécialistes de la musique de marque, quelques cas concrets… et un judicieux détour par notre cerveau.
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